【地板】陶瓷行业营销艺术步步创新 做建材行业的领头羊

    陶瓷行业营销艺术步步创新 做建材行业的领头羊

这里要讲到的营销跨界，并不单指陶瓷品牌与其他建材，比如地板品牌的联合营销，更多的是地板行业从陶瓷行业的营销中借鉴一些值得参考、有价值的战略战术，吸取一些新的思维。

当然，首先需要表明的是，地板营销的创新水平和策略高度并不逊于陶瓷行业，但他山之石，可以攻玉，近年来陶瓷行业里的一些营销事件和现象还是值得地板企业观摩借鉴一二，尤其是在事件营销、公关传播、文化营销、终端建设、整体家居解决方案、网络营销等营销策略上。

我们知道，地板和陶瓷这两个行业里呈现的竞争状态一直都比较激烈，每个品牌都在试图通过独特的营销方式来打动消费者，动用的营销策略和工具都是相当充分的，包括借助产品技术数据说服消费者，寻找形象代言人扩大影响力，设计事件营销引爆关注度，提炼文化属性拔高品牌层次，建设体验中心打动消费者等，但最终能胜出者都只是少数。

对于陶瓷行业来讲，如果从30年前开始算起，走过了供不应求的坐销、站销时代，过渡到走销时代、跑销时代，进而迈入今天百花齐放的竞销时代，从原始的价格大战，到文化营销的进化，再到体验中心的完美现场氛围制造，事件营销的品牌造势，中国陶瓷业正逐步进入决胜品牌的时代，地板行业的状况基本上也是如此。正是由于这种基因的同在，让我们发现了其中的可比性和参照性。群雄逐鹿中，且让我们在下面的内容中详细看看地板可以从陶瓷行业取哪些经，又能做出哪些营销创新，打破格局。

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